根据数字广告软件公司 Centro 委托 Forrester 进行 手机号码大全列表 的一项新研究，四分之三的营销机构开始合并其直接和程序化媒体购买团队，而只有 17% 的机 手机号码大全列表 构完全合并了他们的业务。为了帮助统一他们的媒体购买，81% 的机构对其技术进行了更改，80% 对其人员进行了更改，相比之下，72% 的机构创建了新流程，62% 的机构将其根植于他们的商业文化中。创新数字媒体购买的主要挑战包括数据孤岛、人员技能和运营。营销人员通过查看客户保留、新商机和改进的活动绩效来衡量结果。大多数广告购买者，或 80% 认为，培训现有人才是培养人才和统一购买的最佳方式。三分之二的机构计划聘请新的外部人才，57% 的机构计划投资于
第三方或外包人才以提升现有技能。通过创意自动化 手机号码大全列表 推动品牌卓越 了解软件投资如何为创意团队提供他们需要的竞争优势，让每个品牌印象都重要。了解更多 Dive Insight：随着程序化广告购买的兴起，许多营销人员正在寻求合并他们的媒体购买团队以保持竞争力。虽然大多数人都在朝着这个目标努力，但 Centro 研究表明只有少数人已经完全 手机号码大全列表 整合了他们的运营。这些转变表明广告行业的持续动荡，因为营销人员正在寻找正确的公式来创造效率并提高活动的成功率。报告指出，统一有助于打破数据孤岛并促进协作，但也需要找到合适的技术、建立流程以及建立和培训团队。程序化广告也有其自身的挑战，因为营销人员并不总是能够完全控制他们的广告出现在哪里。对更高透明度的需求正在推动更多营销人员将他们的一些
程序化广告购买转移到内部。互动广告局最近的一项研 手机号码大全列表 究发现，在以程序化方式购买广告的 65% 的营销人员中，18% 已将这些功能转移到内部或已经开始转移，47% 计划继续内部化流程。阳狮集团的 Zenith 估计，到 2019 年，大约三分之二的数字展示广告将是程序化的，达到约 849 亿美元。推荐阅读独立研究展示机构试图整合直接和程序化媒体购 手机号码大全列表 买场外链接 Centro IAB：65% 的营销人员将全部或部分程序化购买转移到内部 作者 Erica Sweeney • 2018 年 5 月 23 日 Forrester：营销自动化支出将达到 $25B到 2023 年 作者：Erica Sweeney • 2018 年 5 月 7 日 发布分享 TWEET 打印电子邮件 归档日期：数据/分析、广告技术内容 image 现在访问➔ 图片归因工具提示趋势线 引领数字化转型的杂货商在线杂货需求已达到业内许多人没有达到的高度预计未来几年。了解 Kroger 和 Hy-Vee 等杂货店如何个性化购物体验。获取免费时事通讯 订